Alcance Orgánico vs Pagado: ¿Cuál me conviene?
A medida que las redes sociales siguen evolucionando, llegan nuevas plataformas y las ya existentes hacen mejoras a ciertas funcionalidades.
Lo que no cambia es el hecho de que cada vez es más el tráfico de empresas publicando en redes sociales. Por tal razón, se vuelve esencial que se tome en consideración el aspecto conversacional de estas plataformas, si se quiere destacar en ellas.
Se debe tener en cuenta que para hacer publicidad ya existen herramientas en las diferentes plataformas sociales. Es bien importante entender la diferencia entre el contenido orgánico y pagado antes de establecer la estrategia de comunicación en las redes sociales.
Primeramente es muy importante entender que el alcance no es lo mismo que los seguidores, fans o suscriptores, sino que se compone del número de personas que ven el mensaje que has enviado a través de tus canales de comunicación digital.
Contenido orgánico:
Es aquel que se publica en las redes sociales y no involucra coste alguno. Es el tipo de contenido que se busca que ayude a mantener la presencia de la marca en las redes, a establecer relaciones con clientes potenciales, y ofrecerle información valiosa a la audiencia. Por tal razón, cuando se implementa considerando estos aspectos, el resultado es precisamente la conversación. Si se logra conversación, la empresa está más cerca de desarrollar y mantener una relación con su público.
Contenido Pagado:
Si, en cambio, se quiere vender un producto o servicio, así como promoverlo, se puede optar por contenido pagado a través de un presupuesto, buscando llegar a muchas más personas a través de una segmentación de audiencia.
Existen opciones sumamente efectivas para además aumentar nuestro alcance en las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, y LinkedIn a través de la vía publicitaria. Esto tipo de contenido no resulta engañoso ni intrusivo. Al contrario, el usuario entiende que alguien pagó por el mismo porque puede que le interese.
Si bien los algoritmos de redes sociales están privilegiando el contenido al cual se le inyecta capital para llegar a más gente, es importante destacar la relevancia del esfuerzo orgánico, ya que este nos empuja a ser más creativos para llamar la atención de nuestras audiencias.
Recordemos que es muy importante tener un plan de contenido estructurado para lograr el mejor impacto, así como entender a conciencia cuál es el objetivo de cada pieza de contenido que generamos.